經(jīng)?？葱侣劼?lián)播的朋友們肯定知道，就在半個(gè)月前，新聞聯(lián)播那百年不變的老片頭動(dòng)畫終于變樣了。全新的三維立體動(dòng)畫和視覺效果讓不少觀眾耳目一新。
可以看出，高清改造升級(jí)后的《新聞聯(lián)播》，整體鏡面風(fēng)格更趨立體化，字幕版式的標(biāo)題、角標(biāo)等更符合高清制播的播出要求，字號(hào)也更適配16:9畫幅屏幕。
（改版前）
（改版后）
作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的新聞電視節(jié)目，此次《新聞聯(lián)播》片頭的改版引起了不小的討論。接下來，知產(chǎn)人最關(guān)心的問題來了，《新聞聯(lián)播》需要申請(qǐng)商標(biāo)嗎？
據(jù)國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)查詢可以看到，中央電視臺(tái)于2002年1月17日申請(qǐng)注冊(cè)了6件“新聞聯(lián)播”圖文商標(biāo)，涉及6個(gè)類別。
那么為何央視當(dāng)時(shí)只準(zhǔn)備了一個(gè)這樣的圖文商標(biāo)，而沒有申請(qǐng)文字商標(biāo)呢？
主要原因應(yīng)該是各地方電視臺(tái)也有新聞聯(lián)播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前存在湖南、山東、浙江、陜西、貴州、河北、陜西、安徽和廣東等全國(guó)23個(gè)省市新聞聯(lián)播。作為公共新聞節(jié)目，假設(shè)央視拿著“新聞聯(lián)播”的文字商標(biāo)四處維權(quán)，其主要維權(quán)對(duì)象可能就是地方電視臺(tái)，而大家都是一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的兄弟單位，且播放內(nèi)容主要都是時(shí)政新聞，這樣維權(quán)的意義并不大。但如果換做其他商業(yè)性電視臺(tái)，此種情況就另當(dāng)別論了。
說回這個(gè)圖文商標(biāo)，通過其申請(qǐng)日期可以推測(cè)，其應(yīng)該是2002版《新聞聯(lián)播》用過的角標(biāo)，即，類似下圖左下角紅框處的圖標(biāo)。雖然文字共享了，但有一定獨(dú)創(chuàng)性和標(biāo)示性的圖文標(biāo)志還是有必要保護(hù)一下的。同樣通過下圖可知，目前所使用的角標(biāo)已經(jīng)發(fā)生變化了，該角標(biāo)是否申請(qǐng)了圖文商標(biāo)還有待證實(shí)。
另外，通過上面的查詢結(jié)果還可以看到，不像別的“傍名牌”，新聞聯(lián)播被傍的次數(shù)還是比較少的，只有6個(gè)，且該6個(gè)都是文字商標(biāo)?？上攵@6個(gè)商標(biāo)無一注冊(cè)成功。
片頭可以改版升級(jí)，《商標(biāo)法》也是會(huì)改版升級(jí)的。在2016年可以申請(qǐng)聲音商標(biāo)時(shí)，央視就提交了《新聞聯(lián)播》片頭曲的聲音商標(biāo)，和前面提到的圖文商標(biāo)一樣，都是位于9、16、35、38、41和42這6個(gè)類別。
但是，最終只有38和41類的聲音商標(biāo)予以注冊(cè)?？梢钥吹?，這是和《新聞聯(lián)播》這一節(jié)目最密切相關(guān)的類別。
其他類別即使也相關(guān)，但由于相關(guān)性稍微弱了點(diǎn)，最終都沒有注冊(cè)成功。這說明目前的聲音商標(biāo)的審查機(jī)制還是極為嚴(yán)格的。
《商標(biāo)法實(shí)施條例》第十三條規(guī)定，以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說明商標(biāo)的使用方式。這也是因?yàn)楹芏嗳藢?duì)于聲音的識(shí)別度不是很高，所以需要用專業(yè)的五線譜或者是文字來說明，才可以通過審核。
