8月25日晚，達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司（下稱達(dá)芙妮）發(fā)布的2020年中期業(yè)績(jī)公告顯示，今年上半年，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額同比減少85%。與此同時(shí)，達(dá)芙妮宣布，將徹底退出我國(guó)中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。
自2012年開始，達(dá)芙妮品牌被多數(shù)人所熟知，其在國(guó)內(nèi)開設(shè)了6881家門店，到今年6月30日門店縮減至293家，再到徹底退出實(shí)體零售業(yè)務(wù)，達(dá)芙妮的變化正透露出其品牌建設(shè)中存在的隱憂。誠(chéng)然，達(dá)芙妮退出實(shí)體零售業(yè)務(wù)是業(yè)績(jī)下滑的無(wú)奈之舉，在一定程度上也是適應(yīng)市場(chǎng)所做出的調(diào)整。現(xiàn)實(shí)情況中，電商的興起對(duì)實(shí)體零售業(yè)造成的沖擊等，都是企業(yè)在下一步品牌發(fā)展中需要考慮的問題。在電商銷售這新一輪經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中，特別是在大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)沖擊下，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，各行各業(yè)都已經(jīng)與電子商務(wù)產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系，線上線下、產(chǎn)品服務(wù)等界限似乎越來(lái)越不清晰，對(duì)企業(yè)“準(zhǔn)”而“全”地選擇商品和服務(wù)類別，提出了更大的挑戰(zhàn)。在電商時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越多地借助諸如網(wǎng)站平臺(tái)、網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用、手機(jī)APP等互聯(lián)網(wǎng)工具向消費(fèi)者提供。
“互聯(lián)網(wǎng)+很多行業(yè)”的發(fā)展，使作為產(chǎn)品和服務(wù)提供平臺(tái)和載體的互聯(lián)網(wǎng)工具也變的尤其重要，于是當(dāng)你想做好一個(gè)平臺(tái)，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，保護(hù)商標(biāo)便是重中之重。
一、第9類：APP、計(jì)算機(jī)程序、電子設(shè)備（產(chǎn)品）
手機(jī)在線購(gòu)物是現(xiàn)在人的一個(gè)習(xí)慣，app也就是具體的表現(xiàn)形式，9類包括app，計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)，計(jì)算機(jī)周邊設(shè)備，電子字典、平板電腦，其中“0901電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備”中的很多小項(xiàng)都涉及到計(jì)算機(jī)、軟件、下載等內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)公司的“重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象”。
二、第16類：印刷物、雜志、包裝物
印刷物、紙媒產(chǎn)品。“1606印刷出版物”、“1607照片，圖片，圖畫”等會(huì)影響公司的產(chǎn)品實(shí)物化。另外像一些包裝盒、包裝物也在這個(gè)類別。
三、第35類：廣告服務(wù)、電子商務(wù)、營(yíng)銷策劃
35類是個(gè)萬(wàn)能類別，包括廣告、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商業(yè)管理等、電子商務(wù)、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息，為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)等，關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告宣傳、商業(yè)咨詢事務(wù)等方面，因此在這個(gè)類別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司非常重要。
四、第42類：計(jì)算機(jī)編程服務(wù)
包括計(jì)算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)等。還增加了很多和云計(jì)算、在線存儲(chǔ)有關(guān)的服務(wù)，包括“遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)備份420225”、“電子數(shù)據(jù)存儲(chǔ)420226”、 “通過網(wǎng)站提供計(jì)算機(jī)技術(shù)和編程信息420227”、“云計(jì)算420229” ，把有形的數(shù)據(jù)和文件轉(zhuǎn)換成電子媒體。本類別的“4220計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)”是與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)密不可分的類別。如果公司涉及到編程、軟件、搜索引擎等等相關(guān)的業(yè)務(wù)，一定要注冊(cè)這個(gè)類別的商標(biāo)。
五、第41類：教育、娛樂服務(wù)
關(guān)于提供教育、培訓(xùn)、文體活動(dòng)等。“4104出版服務(wù)”中的“提供在線電子出版物(非下載)410099”、“4105文娛、體育活動(dòng)的服務(wù)”中的“提供 在線音樂(非下載)410200”“提供在線錄像(非下載)410201”等等這些和原來(lái)的在線游戲一起，把在線音樂、視頻和游戲一網(wǎng)打盡了。
六、第36類：提供金融服務(wù)的網(wǎng)站
無(wú)論銷售什么產(chǎn)品，做什么平臺(tái)。平臺(tái)有個(gè)基礎(chǔ)功能便是在線支付。保護(hù)網(wǎng)銀和網(wǎng)站金融信息，將360072“家庭銀行”改為“網(wǎng)上銀行”，并增加了“通過網(wǎng)站提供金融信息360113”，提供金融服務(wù)的網(wǎng)站以后第36類是標(biāo)配了。
39類主要是運(yùn)輸，商品包裝和貯藏。平臺(tái)需要一個(gè)功能便是商標(biāo)包裝，商標(biāo)打包，商品配送。如果要實(shí)現(xiàn)一條龍服務(wù)，配送也必不可少。
九、第40類：定制服務(wù)
40類主要是綜合處理服務(wù)，定做材料裝配，各種定制服務(wù)，定制生產(chǎn)產(chǎn)品 。
十、第45類：社交網(wǎng)站
保護(hù)社交網(wǎng)站，增加了“在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)450218”，實(shí)際上，在4505小類，原來(lái)就有交友服務(wù)這個(gè)服務(wù)，但這次的修改進(jìn)一步明確了在線社交服務(wù)應(yīng)該歸屬的類別。
