在大眾的心目中，廣告語就是廣告語而已，跟商標是兩回事。但是好的廣告語朗朗上口，大眾辨識度很高。企業(yè)若想保護廣告語不為他人所用，將廣告語申請為商標也許是最好的選擇。如海飛絲的“頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語，均屬于此種情形。
廣告語，又稱廣告詞，是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務內容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號召力強等特點，成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果能將消費者所熟知的經典廣告語注冊為商標，對于企業(yè)打造和推介品牌，無疑是一個重要推手。 這也是企業(yè)樂于將廣告語申請注冊商標的重要原因。
例：西鳳酒注冊廣告語商標，是否符合注冊條件？
根據(jù)《商標法》規(guī)定，商標注冊要求該標識具有顯著性，一般的廣告宣傳用語會缺乏顯著性，審查員在進行商標審查時，要具體看這個廣告語內容是什么，是否能夠讓消費者將該用語跟商家的服務或商品連接起來。
“累了困了喝東鵬特飲”、美的“有涼感無風感”等廣告語商標注冊被駁回，到‘Just do it’‘鉆石恒久遠，一顆永留傳’‘累了困了樂摩吧’等商標獲準注冊，我們知道，企業(yè)品牌的廣告語能否注冊為商標，從根本上還要符合商標法的相關規(guī)定，看是否具有顯著性。因為大部分廣告語都是通俗詞語，想發(fā)揮區(qū)分商品或服務來源的作用必須具有一定的顯著性。
那么廣告語注冊商標需要符合哪些條件呢？
總之，如果企業(yè)一開始就打算將廣告語申請商標注冊尋求保護，就要嚴格依照商標注冊的要件進行設計，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務的功能、用途等特點的詞匯。其次，還必須追求時效，即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前，及時提交商標注冊申請，以防止他人惡意搶注。最后，還需要在廣告語的實際使用的過程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語與企業(yè)自身產生一一對應關系，進一步強化其顯著性。
來源：商標圈
