商標(biāo)的作用是區(qū)分同一商品或服務(wù)的不同提供者，便于消費(fèi)者識(shí)別和選擇。因此，在相同或類似的商品和服務(wù)上不能有類似的商標(biāo)，否則很容易引起消費(fèi)者的混淆和誤解。《商標(biāo)法》也明確規(guī)定禁止注冊(cè)近似商標(biāo)。
那么如何判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似呢？近似了就必須要放棄嗎？
首先，應(yīng)當(dāng)確定指定的商品或者服務(wù)是否屬于相同或者近似的商品或者服務(wù)。
其次，從商標(biāo)本身的分析來看，商標(biāo)局的審查員在判斷商標(biāo)是否近似時(shí)，主要是從商標(biāo)本身的形狀、聲音、含義、整體表達(dá)等方面，以相關(guān)公眾的普遍關(guān)注為標(biāo)準(zhǔn)， 并采用整體觀察和主要部分對(duì)比的方法，判斷商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身是否相似，相關(guān)公眾是否容易誤解商品或服務(wù)的來源或認(rèn)為其來源與相關(guān)商標(biāo)所使用的商品有特定聯(lián)系。
因?yàn)樯虡?biāo)有各種各樣的形式，所以在審查類似的商標(biāo)時(shí)，需要將它們分開如下：
即使拆解時(shí)不相似，但它們的排列組合，或者事物的整體描述基本相同，以至于商標(biāo)的整體外觀或含義相似，所以是不允許的！看到這里，一定不要被商標(biāo)近似的嚴(yán)格審查嚇到。雖然商標(biāo)近似的概率隨著商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的逐年增加而增加，但如果真的遇到相似的情況，也不應(yīng)該放棄。我們可以通過換詞、換詞、修改圖形等方式對(duì)商標(biāo)進(jìn)行“整容”，讓相關(guān)公眾能夠區(qū)分商品或服務(wù)的來源。近似并不是對(duì)商標(biāo)的“死刑”，但改變命運(yùn)可能涉及一些專業(yè)技術(shù)問題，無法下手時(shí)可以咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)。
它是一個(gè)品牌的雛形，幾乎是創(chuàng)業(yè)路上的起點(diǎn)。希望每一個(gè)申請(qǐng)人對(duì)每一個(gè)商標(biāo)的誕生都給予足夠的重視。申請(qǐng)人在向商標(biāo)局提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，一定要做好商標(biāo)查詢工作，識(shí)別申請(qǐng)商標(biāo)是否近似，進(jìn)而提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。
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