?臨近中秋，又到了月餅的銷售旺季，各地超市、蛋糕店陸續(xù)推出品種眾多、包裝精美的月餅，配合花式節(jié)日營銷，一時間讓人眼花繚亂。近期，網(wǎng)絡上一條“宜賓超市出現(xiàn)天價李子柒月餅”的消息，把“李子柒月十全十美月餅”推上了風口浪尖。
圖片來源|微博截圖
李子柒是一位美食短視頻創(chuàng)作者，其視頻大多圍繞美食講述鄉(xiāng)村生活，呈現(xiàn)中國農(nóng)村人真實的生活。你可能沒有特意去看過她的視頻，但你一定聽過她的名字。2021年2月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的"YouTube中文頻道最多訂閱量"的吉尼斯世界紀錄，在國內(nèi)一度引發(fā)了關(guān)于“李子柒是不是文化輸出”的討論。由這么一位火遍全球的美食創(chuàng)作者推出的月餅自然備受關(guān)注和青睞。
圖片來源|淘寶截圖
根據(jù)網(wǎng)友提供的商品截圖可見，這款月餅在超市售價786元/盒，但更夸張的是它線上線下的價格差，在淘寶使用搜圖功能查詢同款，發(fā)現(xiàn)該月餅僅售價170.1元-226.8元不等，價格相差足有4倍！
還有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雖然月餅貼的是李子柒的名字，但產(chǎn)品外包裝和商品詳情頁上似乎和李子柒沒有任何關(guān)系，月餅盒上標有大大的“冠”字，月餅禮盒背面寫明了該款月餅品名為十全十美，生產(chǎn)廠商為重慶冠生園。只有超市貼牌和發(fā)票上突兀的標著李子柒的名字，這到底是什么情況？
圖片來源|微博截圖
9月14日，李子柒關(guān)聯(lián)公司四川子柒文化傳播有限公司發(fā)布聲明，四川宜賓“高價月餅”系某超市擅自使用李子柒商標欺騙消費者的行為，該月餅和李子柒方并無關(guān)系，將堅決打擊假冒侵權(quán)行為。
聲明中還提到，四川子柒文化傳播有限公司是“李子柒”品牌商品的唯一商標權(quán)利人。任何未經(jīng)授權(quán)使用李子柒商標或與之近似標識都屬于侵犯商標權(quán)的行為，將通過訴訟方式維權(quán)。
據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，“李子柒”曾被大量公司、自然人申請注冊商標，但截至目前，除四川子柒文化傳播有限公司外，其他申請人的商標注冊申請大多已被駁回，這得益于李子柒方的商標布局意識。
圖片來源|中國商標網(wǎng)
經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，早在2016年08月29日，四川子柒文化傳播有限公司便在第29類食品、第30類方便食品、第35類廣告銷售等重要類別上注冊“李子柒”商標，是國內(nèi)最早注冊“李子柒”商標的申請人。在商標注冊成功后，由于“商標注冊在先”的原則，其他想要注冊李子柒商標的公司或自然人則因為商標相同或近似等原因無法成功注冊。
圖片來源|中國商標網(wǎng)
截至目前，四川子柒文化傳播有限公司已有245件商標申請信息，包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等，商標保護意識妥妥的。
商標知識局專家提醒：市場未動，商標先行，商標作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，對企業(yè)保持市場競爭力、品牌形象建設和保護等方面有著戰(zhàn)略意義，當企業(yè)的品牌商標被侵犯時，一定要及時運用法律手段維護自身權(quán)益，避免因假冒偽劣產(chǎn)品給企業(yè)的產(chǎn)品銷量、口碑帶來負面影響。
來源：商標知識局
