?日趨活躍的網(wǎng)絡(luò)，越發(fā)快速的消息傳遞，讓與企業(yè)有關(guān)的商標(biāo)、字號、產(chǎn)品信息等以更便捷的方式在市場中進(jìn)行傳播，商標(biāo)和企業(yè)名稱所帶來的巨大商業(yè)價值也逐漸為企業(yè)所重視。
一些企業(yè)在進(jìn)行宣傳推廣時會侵犯他人注冊商標(biāo)權(quán)，而一些企業(yè)會通過將他人注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號進(jìn)行登記使用，以達(dá)到“傍名牌”等目的，謀取不正當(dāng)利益。
那么，如果將他人的注冊商標(biāo)登記為企業(yè)字號使用，是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？
《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定，將他人注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號注冊不屬于商標(biāo)使用行為。因此，該注冊使用行為本身并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但是，將該字號在相同或者類似商品上進(jìn)行使用，使公眾產(chǎn)生混淆時，就構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。
2003年2月28日，“騰訊”經(jīng)國家工商行政管理總局核準(zhǔn)注冊，核定使用服務(wù)為“信息傳送、電話通訊、移動電話通訊、計算機(jī)終端通訊”等。
2004年4月28日，騰訊科技（深圳）有限公司取得第1962827號“騰訊”注冊商標(biāo)的專用權(quán)。
自騰訊公司取得第1962827號商標(biāo)專用權(quán)后，通過制作宣傳推廣等各種方式對“騰訊”品牌通訊軟件進(jìn)行宣傳，總計投入了巨額廣告宣傳費用。在此期間，涉案第1962827號商標(biāo)知名度極高。
2018年8月，騰訊公司發(fā)現(xiàn)山東騰訊文化傳媒有限公司，官網(wǎng)首頁顯示有“騰訊傳媒”、“騰訊集團(tuán)”字樣，突出使用“騰訊”二字。對此，騰訊起訴山東騰訊不正當(dāng)競爭。
那么，山東騰訊公司使用“騰訊傳媒”、“騰訊百事通”等標(biāo)識是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？
案件分析
山東騰訊公司在官網(wǎng)首頁使用“騰訊傳媒”等標(biāo)識，且將“騰訊”為標(biāo)識的主要部分，容易引起消費者的注意，兩者構(gòu)成近似。
且“騰訊”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，山東騰訊公司使用“騰訊傳媒”等標(biāo)識的行為，使大眾對該廣告服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，會誤認(rèn)為標(biāo)有“騰訊傳媒”文字標(biāo)識的服務(wù)系騰訊公司提供，或者兩者存在某種特定聯(lián)系。
因此，山東騰訊公司使用“騰訊傳媒”、“騰訊百事通”等標(biāo)識的行為侵犯了騰訊公司的涉案“騰訊”商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
其次，山東騰訊公司使用“騰訊”企業(yè)字號具有惡意，足以誤導(dǎo)相關(guān)公眾將山東騰訊公司及其提供的廣告設(shè)計服務(wù)與騰訊公司發(fā)生混淆、誤認(rèn)。因此，山東騰訊公司使用“騰訊”企業(yè)字號構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
由此可見，企業(yè)字號與商標(biāo)專用權(quán)在一定范圍內(nèi)不沖突，但是，企業(yè)不能以已注冊商標(biāo)的名義進(jìn)行宣傳，易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。企業(yè)在注冊完后，應(yīng)及時對企業(yè)字號進(jìn)行商標(biāo)注冊，保護(hù)好企業(yè)品牌不受侵犯。
來源：金名標(biāo)
