樂視網(wǎng)持有的一千余項商標在京東拍賣平臺中被掛出，于2020年6月29日開啟拍賣。
在拍賣之前法院對以上千余件商標進行了評估，評估結果為194881元,起拍價136416.7元,保證金13000元。拍賣方式采取設有保留價的增價拍賣方式，保留價即為起拍價，增價幅度為500元，至少一人報名且出價不低于起拍價，方可成交。
此次拍賣呈現(xiàn)節(jié)節(jié)高升的態(tài)勢！6月29日15:00，已有101人報名，價格被炒到3700萬！6月29日16:00，已有超過3萬人圍觀，出價825次，價格超過5800萬元！6月29日18:00，價格已經(jīng)“抬高”到6100萬元，對比起拍價已經(jīng)翻了400多倍。
逾百人報名搶拍商標，出價非常激烈！到了6月30日，幾乎一分鐘一個價格，甚至有競拍者直接加價100萬！
截止6.30到10:00，拍賣還沒有結束，依照規(guī)則繼續(xù)延時拍賣。而截至11:00分，已經(jīng)延時拍賣141次，94937人圍觀，期間甚至有競拍者一次性加價500萬，競拍異常激烈。
經(jīng)過一番激烈角逐，上千次出價，商標價格一路高漲，最終拍出1.31367億元“天價”。
這次拍賣達到如此高價，“商標的價值”令人驚嘆！其實，曾經(jīng)市值達1700億元的樂視，一度吸引了無數(shù)投資者的關注，憑樂視的知名度和市場價值，這些商標達到這個價格也在情理之中。
商標作為一種無形資產(chǎn)，權利人可以通過商標許可等方式實現(xiàn)商標的價值。南極人賣吊牌1年賺5億，就是一個鮮明的例子。此外，對于一家瀕臨倒閉的企業(yè)而言，利用商標在市場中的品牌知名度，企業(yè)還可能化解危機，獲得重生。
當時，“快播”系列商標從4.511萬元的起拍價，一路拍到了950萬元的高價，已經(jīng)讓很多人嘆服。
如今，樂視網(wǎng)商標上億元的“天價”,讓更多人看到了商標的價值。
也許每個商家對于商標的態(tài)度不一，有的創(chuàng)業(yè)者會覺得商標可有可無，一個商標而已，在今后的發(fā)展過程中能發(fā)揮出什么大作用嗎？價值很大嗎？1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標。2002年北京與韓國現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標早已被注冊。北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長輾轉上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現(xiàn)代”商標轉讓，同時獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。
2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標，生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個人接入設備，后因經(jīng)營不善破產(chǎn)。八年后，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經(jīng)過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先注冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。
2016年11月25日，廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)旗下的“金一百”、“銀一百”等35件商標，起拍價50萬，成交價502萬，溢價超9倍。
2021年5月1日，成都譚魚頭投資股份有限公司名下 49個商標專有權共8人報名瘋競拍，最終以1510萬元的高價成交。和起拍價相比，成交價翻了15倍有余。
2020年8月2日童裝“紅黃藍”24件商標，起拍價50萬元，成交價為386萬元，溢價6.72倍
六、5元童裝商標“Gladka”以45305元成交2018年6月11日溫州古拉迪卡服飾有限公司一件名為“Gladka”的商標，起拍價5元，成交價45305元，溢價9000倍
七、這家鞋企起拍價不足3元的商標賣到了65203元2018年8月30日溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)“卓萊詩Z’ orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEBATE4件商標，起拍價3元，成交價65203元成交，溢價超2萬倍！
2020年4月13日深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡平臺上，對深圳市快播科技有限公司(快播公司）名下商標公開拍賣，起拍價45110元，經(jīng)過402次出價，最終以9500610元成交。
2021年8月4日，蓮花味精集團有限公司持有的24枚“蓮花”相關商標即將進行公開拍賣，總起拍價達到7570.34萬元。其中，拍賣單個標的最貴的有5個，起拍單價達到658.29萬元，有5個，商標價值一度達35億元。
2022年1月4日至1月5日，四川省內江市中級人民法院將在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡平臺上，對宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司（宜賓紅樓夢酒業(yè)）持有的“紅樓夢”等26個商標進行公開拍賣
即便是破產(chǎn)企業(yè)也有“涅槃重生”的希望，而你只需要好好算算知識產(chǎn)權這筆賬。公司發(fā)展蒸蒸日上，也要未雨綢繆做好知識產(chǎn)權保護布局。
來源：商標圈
